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[国企基层党组织思想建设存在问题]党建论文│国企基层党组织党建品牌建设的思考


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【摘要】

在新时代背景下，党建品牌建设成为国有企业党建工作的重要内容，旨在通过党建引领，凝心铸魂，推动企业高质量发展。然而，当前不少企业党建品牌存在与企业实际契合度不高的“三偏差”问题。本文围绕党建品牌建设的现实意义，以“珠江·心廉新”为案例，借助“134”品牌创建矩阵，探讨国企基层党组织在党建品牌建设中的基本路径。

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【关键词】品牌创建；党建品牌；“134”法；国有企业

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【正文】

党建品牌，作为国有企业党建工作的独特标识，不仅是党建成果的集中展现，更是企业价值与特色的重要体现。在国有企业中，党建品牌的建设尤为关键，它与企业自身的DNA紧密相连，是深化党业融合、提升企业形象、增强文化兴企的重要载体。

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一、国有企业基层党组织党建品牌建设的现实意义

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（一）深化党业融合的重要抓手：党建品牌建设通过具体的品牌价值和矩阵化的工作措施，为党建与生产经营的深度融合提供了具体、生动的平台，是提升党建引领力、推动企业高质量发展的有力武器。

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（二）提升企业形象的重要载体：党建品牌不仅是企业内外形象的视觉标签，更是企业文化和实力的集中展示。通过党建品牌建设，企业能够增强社会认可度和行业影响力，全面提升企业形象。

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（三）增强文化兴企的有力催化剂：党建品牌建设的过程是一个系统工程，它与企业文化的建设同向推进、相互促进。通过党建品牌的建设，能够更好地发挥基层党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用，汇聚企业发展的强大合力。

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案例与路径：

以“珠江·心廉新”为例，本文详细阐释了“134”品牌创建矩阵在国企基层党组织党建品牌建设中的应用。这一矩阵为党建品牌的建设提供了清晰、具体的指导方向，有助于企业实现党建与生产经营的深度融合，提升党建引领力，进而实现国有资产的保值增值。

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二、国有企业基层党组织党建品牌建设过程中的问题

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在国有企业党建品牌的建设过程中，尽管呈现出多样性和创新性，但同样存在着一系列问题，这些问题通常可以归纳为以下三种“偏差”：

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（一）意识偏差

在党建品牌的认知上，部分国有企业存在明显的意识偏差。他们往往将品牌建设简单地理解为提出一个口号、制定一个文案或者仅仅是对日常党建活动的简单包装。这种对品牌内涵、创建载体和工作抓手的忽视，导致品牌建设缺乏深度和系统性，更多的是一种形式上的宣传，而非真正意义上的品牌建设。

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（二）组织偏差

在品牌创建的实际操作过程中，一些企业在确定了品牌主题和内涵之后，缺乏一套有效的实施路径和组织体系来支撑品牌的建设。这导致品牌建设往往只停留在概念层面，缺乏具体的实施项目和方案。品牌打造机制和管理系统的缺失或不完善，使得品牌建设的连续性和稳定性受到严重影响，品牌效力难以充分发挥。

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（三）内容偏差

党建品牌的创建应当是企业党建工作创新的具体体现，但不少企业在品牌创建过程中却面临着内容上的偏差。一方面，一些企业的品牌创建措施、载体和管理机制缺乏系统性和整体性，无法形成有效的品牌体系；另一方面，一些企业在提出并实施品牌创建举措时，没有真正聚焦和体现品牌的核心内涵，导致品牌与实际工作之间存在“两张皮”的现象。这种内容上的偏差不仅削弱了品牌的影响力，也影响了党建与生产经营的深度融合，使得品牌的价值效能大打折扣。

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三、国有企业基层党组织党建品牌创建路径

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针对党建品牌建设中存在的问题，结合“珠江·心廉新”的成功经验，本文提出“134”法的品牌创建矩阵，旨在指导国有企业基层党组织科学、系统地构建党建品牌。

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（一）党建品牌“三提炼”的设计思考

在党建品牌的设计过程中，需要注重“三提炼”，即核心内涵提炼、企业“个性”提炼和VI提炼，以确保品牌建设的针对性和实效性。

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1、核心内涵提炼

核心内涵是党建品牌的灵魂，需要深入分析和挖掘企业的行业生态、企业属性、企业文化和客户价值取向，找到最能代表企业特色的品牌元素。以珠江监理为例，其在工程建设监理行业中坚持廉洁自律，坚守品质工程的使命，形成了“廉洁”为核心的品牌内涵。这一内涵不仅体现了企业的核心价值观，也契合了行业发展的需要，得到了市场的广泛认可。

2、企业“个性”提炼

每个企业都有其独特的“个性”，这是企业在市场中区别于其他竞争对手的关键。在党建品牌创建中，需要深入挖掘企业的“个性”，并将其融入品牌设计中。珠江监理以“廉洁”为主题，打造了“珠江·心廉新”党建品牌，凸显了企业在行业中的独特地位和形象。这一品牌的成功推出，不仅增强了企业的凝聚力和向心力，也提升了企业的市场影响力和竞争力。

3、VI提炼

VI提炼是品牌形象塑造的重要一环，需要注重品牌LOGO的设计和品牌形象的传播。一个好的VI设计能够直观地传达品牌的内涵和特色，增强品牌的辨识度和记忆度。珠江监理的“珠江·心廉新”党建品牌LOGO设计以红黄渐变为主色调，寓意着阳光、积极、向上；同时融入党徽、莲花等元素，表达了对党的忠诚和对廉洁的坚守。这一LOGO设计简洁大方、寓意深刻，成为品牌传播的重要载体。

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（二）党建品牌“四结合”的工作法

在党建品牌创建过程中，还需要注重“四结合”，即品牌创建与企业文化相结合、与生产经营相结合、与职工发展相结合、与社会责任相结合。通过这四个方面的结合，使党建品牌更好地融入企业的日常运营和发展中，发挥更大的作用。

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1、与企业文化相结合

企业文化是企业的灵魂和精髓，是品牌创建的重要基础。在党建品牌创建中，需要注重与企业文化的结合，使品牌内涵与企业文化相契合、相促进。通过品牌创建，进一步弘扬企业文化、提升企业形象。

2、与生产经营相结合

党建品牌创建需要紧密结合企业的生产经营活动，将品牌理念融入到企业的生产、管理、服务等各个环节中。通过品牌创建，推动企业的生产经营活动更加规范、高效、廉洁。

3、与职工发展相结合

职工是企业发展的重要力量，品牌创建需要关注职工的成长和发展。通过品牌创建，激发职工的工作热情和创新精神，提升职工的综合素质和业务能力，为企业的发展提供有力的人才保障。

4、与社会责任相结合

企业作为社会的一员，需要承担一定的社会责任。在党建品牌创建中，需要注重与社会责任的结合，通过品牌创建推动企业履行社会责任、回馈社会。通过品牌创建，展示企业的良好形象和社会责任感，赢得社会的信任和支持。

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（二）党建品牌建设“四结合”的开发与实施路径

在完成了党建品牌的“三提炼”设计框架之后，如何确保品牌创建落地生根、形成实效，关键在于实施“四结合”的开发与实施路径。以下结合“珠江·心廉新”品牌的建设经验，具体探讨这一路径的实践应用。

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1、结合背景定位，明确品牌目标

党建品牌的创建需紧跟时代背景和党的政策方针，明确品牌的创建目的和价值取向。例如，“珠江·心廉新”的创建背景，就是基于党的十八大以来全面从严治党的新形势、新要求，针对工程建设领域廉洁风险较高的实际，提出的具有针对性和时效性的党建品牌。品牌目标的明确，为后续的创建工作提供了清晰的方向和指引。

2、结合业务属性，找准品牌“痛点”

党建品牌的价值在于解决企业发展中的实际问题。因此，需要深入分析企业的业务属性和特点，找准影响企业高质量发展的“痛点”。珠江监理通过深入剖析监理行业的业务属性和特征，发现廉洁从业是保障企业持续健康发展的关键。因此，将“廉洁”作为品牌的核心内涵，通过一系列举措推动廉洁文化进工地，有效解决了企业在业务发展中的廉洁风险问题。

3、结合企业文化，制定实施举措

党建品牌的创建需要与企业文化相融合，通过具体的实施举措将品牌理念转化为员工的自觉行动。珠江监理在创建“珠江·心廉新”品牌过程中，紧密结合企业文化，制定了“廉洁五进工地”的“五心”强廉举措。这些举措从思想、组织、宣传、机制、人才等方面入手，构建了全方位的廉洁管理体系，使廉洁成为员工日常工作的行为准则。

4、结合运营特点，明确品牌抓手

在党建品牌的建设过程中，需要根据企业的运营特点找到有效的品牌抓手，确保品牌理念能够真正落地。珠江监理针对监理行业的特点和难点，提出了全面打造“四强清廉工程”的举措，从思想认识、制度保障、监督机制、宣传教育等方面入手，强化廉洁管理的实际效果。这些抓手紧贴企业一线实际，使党建品牌创建工作更加接地气、有实效。

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【结束语】

本文提出的“三提炼四结合”的党建品牌创建路径，旨在通过深入分析和挖掘企业的背景、业务、文化和运营特点，明确品牌目标、找准品牌“痛点”、制定实施举措、明确品牌抓手，确保党建品牌创建工作能够落地生根、形成实效。这一路径不仅适用于国有企业党建品牌的创建，也对于其他类型企业的党建品牌建设具有一定的借鉴意义。通过实践这一路径，可以推动党建品牌成为引领企业高质量发展的锐利武器，发挥品牌的独特魅力和价值所在。

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参考文献

1.习近平（2023）.习近平新时代中国特色社会主义思想专题摘编.北京：党建读物出版社；中央文献出版社.

2.荣振环(2019).品牌建设10步通达（第3版）.北京：电子工业出版社.

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　　 8. 《国企基层党建“破冰之旅”：思想建设如何突围？》 国企基层党组织的思想建设，正经历一场“破冰之旅”。当前，部分国企基层党组织在思想建设上遭遇困境，如党员思想多元化、组织生活形式化。要突围这一困境，需从创新入手，探索符合时代特点、贴近党员实际的思想建设方式。同时，要加强党员教育管理，确保党员在思想上、行动上与党的路线方针政策保持一致。通过这一系列举措，让国企基层党组织的思想建设焕发新生机。


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